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  • 家电业再入寒冬 价格战失效“智”者生存时代到来(图)

  • 时间:2016-02-15 希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理新闻来源: 热点希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理资讯网
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      补贴政策退出之后,整个中国家电市场再一次遭遇“冷冬”尴尬局面,这种局面的出现迫使家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理明白,与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场,不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场。业内普遍认为,家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理急迫需要转型升级,通过供给侧改革来顺应市场消费需求。丛林法则,适者生存,只有不断革新自己,才能不被时代所抛弃。

      家电价格战优势尽失

      在经历了2008年金融危机之后,整个中国家电市场一片冷清,随后政府出台了家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策,家电市场一度回暖“春意盎然”。但是当2015年这些家电补贴政策到期退出之后,整个家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理再一次遭遇了冷冬的尴尬局面。

      中国投资咨询网数据显示,2015年1-9月份,家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战,全希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理实现整体收入5439亿元,同比下降1.65%。

      另据中怡康测算,2015年1-10月空调希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2015年空调希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台,同比下降6.6%零售额为696亿元,同比下降3.0%。

      在补贴退出、库存高企、消费低迷的情况下,价格战成为了2015年家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理争相抢夺有限市场的“利器”,事实上,价格战也一直是中国家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理应对竞争的首选方式。但据了解,作为传统热销年货中一大品类的家电卖场,今年却很少出现价格战的现象。

      国家希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理信息中心市场开发部副主任蔡莹在接受媒体采访时曾表示,在竞争充分、品牌格局成熟的市场,消费者愈加成熟理性,品牌忠诚度日益提高,价格战已经不能取得希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理预期的效果。而价值竞争才是希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理最终的出路。

      “智”者生存时代水到渠成

      功能单一、市场饱和度高的家电卖场现在显得“冷冷清清”,同时“退补即冷”尴尬局面的出现也表明,传统家电厂商急需一个突破口来摆脱现在他们所面临的问题,而智能手机的火爆则给了他们很大的启示,于是,智能家电时代也就随之而来了,这是一条价值竞争之路。

      在过去的一年中,家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理谈论最多的就是智能化产品和战略。业内认为,未来更加注重智能化和个性化的“80后”、“90后”将成为消费主力军,他们有着更加个性化、时尚化的消费需求,同时也有着更社会化的交流方式,同时在“互联网+”时代,家电产品需要用更多希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理的创意活动来吸引消费者,从而使品牌的形象得到认同。专家表示,随着家电消费新趋势的出现,家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理正经历凤凰涅槃式的品牌重塑,价格战也将成过去式。

      届时,每一台推向市场的家电产品,将不仅仅是部分展示智能特质,或者局部具备智能化元素,而是从设计到制造,从渠道到服务,都离不开智能。这意味着,真正的智能家电由点及面、从理念直至整体,都贯穿智能,而不像传统家电产品那样,只在金字塔形状的产品结构要素顶端,加一点智能点缀,也无需靠兜售某种智能“噱头”吸引消费者。

      由此看出,中国家电产品“智”者生存的时代将水到渠成。国美在线监测数据显示,2015年全年智能家电增速达到300%以上,智能家电受到消费者追捧的同时,也逐渐成为家电品类里的消费新潮流 。双11期间国美在线利用大数据筛选定制的高端智能家电销量占比超过30%,双12期间占比进一步上升至35%。此外,2016年元旦全天,国美在线的3C数码、智能彩电同比增长高达656%,其中智能彩电占比彩电整体销售高达65%。

      这些数据表明,家电业寒冬的根本原因并不是消费动力不足,而是结构性失衡,未来智能家电市场潜力巨大。

      专家:要用市场而非补贴检验核心价值

      前不久,国家版节能家电激励政策再次出台,给寒冬中的传统家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理送来了暖阳,紧接着,北京版的家电激励政策也开始落地。对此,业内普遍认为,虽然智能家电市场火爆,但毕竟还处于发展的前期阶段,智能化网络正在逐步探索与完善,当下出台一些补贴政策能够缓解希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理发展窘境。


      中国家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理协会营销委员会执行会长洪仕斌曾表示,真正健康的市场环境不需要补贴,竞争还要交由市场和希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理解决,要用市场检验核心价值,现在中国的产能已经严重过剩了,真的要让希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理有生命力不是靠补贴的,要让它在市场上不断地摔打,才能找到他的核心产品出来。

      家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理资深专家梁振鹏表示,目前,我国传统家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理整体呈现“大而不强”的局面,尤其是今年,发展速度比较缓慢,利润率持续下跌,部分家电产品工序质量和可靠性依然没有得到实质性提升。

      “当前,智能电视和智能手机基本普及,但是其他厨卫电器、小家电、白色电器等产品的智能化程度还不高,而且基本以噱头为主,实际应用意义不太,用户体验不好。”梁振鹏表示,未来中国家电希望手游棋牌,久乐棋牌,1比1现金棋牌代理还将朝着智能化、节能化、环保化方向发展。
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